這一節我們繼續談一下另一個重要的站外因素：網站在搜索引擎眼里的“信任度”(Trust)和“*度”(Authority)與SEO的關系。
想想看，如果搜索引擎有能力分辨出一個連結(鏈接)或社群網站賬戶的可信度，那么，它們是否也有辦法判斷你的網站的信任度呢？答案應該是肯定的。事實上，很多SEO業者都相信，一個網站的信任值和*值在它的搜索排名上扮演重要的角色。
讓我們來看看搜索引擎是如何評估這兩個標準的：
網站的信任度
因為搜索引擎經常性地到訪你的網站，它們會“感覺”到你的網站是否一切正常。例如：你的網站是否突然獲得大量來自壞鄰居(垃圾網站)的連結？或是你是否突然之間連結到壞鄰居的網站呢？還是你剛剛發了一貼跟往常的主題不太一樣的貼文？諸如此類的線索都可能會引起注意。
當然這些突然的改變不會獨立地被拿來分析，搜索引擎會把其他因素結合在一起作整體評估。此時，一個有良好紀錄的網站就會大大地幫上你。
基本上，一個經營了一段時間的網站往往在搜索排名方面較占上風。而剛剛建立的網站可能需要付出一些時間上的代價，從數周到數月甚至數年不等，才能贏得應有的信任。
網站的*值
搜索引擎非常看重一個網站的*度。這點很容易理解，一個有*的網站的內容多半都是*的，讓這些網頁出現在搜索的*頁，會提高搜索用戶的體驗，這是搜索引擎的*終目標和宗旨。所以它們要判別你的網站在你的產業或領域里，是否被廣泛地認為是*。這也是你必須要達到的目標。
雖然沒有人確實知道搜索引擎是如何判斷*度的，但是可以確定的是，搜索引擎會同時偵察多項有暗示性的*度信號，例如：連向你的網站的連結數量、質量、多樣性、及來自社群網站的分享行為等。
總結：
從這一節的主題我們可以看出，如果想建構網站做營銷，那么把她經營成一個有信任度和*度的網站是必須的、大勢所趨的目標。把重點放在制定原創、豐富、*的內容上，可以幫助你吸引自然的、*的連結；再配合完善的社群營銷規劃，就可養成一個無論個是在搜索引擎眼里，還是在訪客心里，都是一個值得信賴的*信息來源了。